국민참여예산

제안명

공공프로모션·홍보비 통합·성과중심 전환으로 연간 불요지출 감축 사업

제안 내용

(요지)

목표: 중앙·지방의 유사 중복 홍보·프로모션 비용을 통합·표준화하고, 성과기반 집행 체계를 도입해 연간 불요지출을 최소화합니다. 포항시(시 단위) 시범 적용 후 전국 확산을 목표로 합니다.
(배경)

각 부서·사업별로 중복된 홍보·행사 예산(기념행사, 홍보물·판촉물 제작, 유사 사업별 온라인 캠페인 등)이 반복 편성되어 예산효율성이 낮음. 코로나 이후 비대면 홍보 채널 확산으로 오프라인 중심 대규모 집행의 효용성이 떨어짐. 중앙·지방 간 홍보시스템 비연계로 동일 타깃에 중복 투입되는 사례 다수 확인.
(구체 제안)

1.홍보·프로모션 중앙(市) 통합 플랫폼 구축
연간 홍보 수요·계획을 중앙 플랫폼에 사전 등록(부서별·사업별)하고, 중복·유사 항목을 자동 알림 및 조정하도록 함.

2. 성과기준(ROI·참여지표) 도입 및 예산연동
홍보 예산 집행 전 KPI(예: 방문자수, 문의증가율, 참여자당 비용)를 설정하고, 집행 후 성과 검증을 통해 다음 연도 예산 반영 여부 결정.

3. 표준화된 물류·디자인 템플릿 제공
판촉물·홍보물 통합 발주로 단가 인하(지역업체 우선 발주 옵션 유지). 디자인 템플릿·모듈화로 재제작 비용 절감.

4.디지털 전환 우선원칙 적용
동일 효과 대비 디지털 채널 우선 집행(오프라인은 필수·현장성 확보 사업에 한정)

5. 표준 계약·성능확보 조항 도입
외주 용역 계약 시 성과연동 지급(성과 미달 시 비용 환수 조항) 및 지역업체 참여조건 명시.

6.시범운영 및 성과검증
포항시 북구(또는 특정 사업군) 1년 시범운영 후 연간 절감액·성과비교 보고서 제출.

(기대효과)

연간 홍보·프로모션 예산의 20~30% 절감(시범 적용시 현실적 목표).
중복·낭비성 행사 축소, 지역업체 우선발주로 지역경제 환류 유지.
성과중심 집행으로 예산의 질적 향상 및 공공 신뢰도 제고.(리스크·대응)

이해관계자 반발: 사전 협의·투명한 기준 공개로 완화.
지역업체 기여 저하 우려: ‘지역우대’ 조항으로 지역환류 보장.
단기 성과판정의 왜곡: 다중 KPI(정량+정성)로 보완.

사업비:제안(시범 1년 기준): 100,000 (단위: 천원 기준 표기 필요 시 ‘100,000천원’ 또는 ‘100백만원’ 표기)
상세 내역(요약): 플랫폼 구축 30,000 / 통합발주·디자인 템플릿 개발 10,000 / 운영인건비·외주관리 25,000 / 교육·협의·성과평가 5,000 / 지역업체 지원(매칭펀드) 20,000 / 예비비 10,000
(참고) 제출 양식이 ‘백만원 단위’인 경우: 1,000 (백만원) = 100,000천원. 기재 방식에 맞춰 조정 바람.

첨부파일(권장)
중복홍보 사례 목록(포항시 내부자료 요약)
시범 플랫폼 와이어프레임(텍스트/이미지)
성과지표(KPI) 샘플표(예: 캠페인별 방문자수·문의수·전환율·단가 비교)
지역업체 우대·계약 표준안(초안)
예상 비용 산출근거 표(상세)

사업명

홍보비 통합·성과전환 기반 지출효율화 시범사업(포항시 북구)

지역

경상북도 포항시(시범: 북구 관내 및 시청 주요 부서 대상)