2021-03-02 19:34

2022년 (회계년도란 향후 최종사업으로 선정된 경우 정부예산이 반영되는 년도입니다.)

{뉴딜} 디지털 전광판 광고(옥외광고) 관리 시스템 운영

1. 제안 배경
- (디지털 옥외광고 시장 성장) 非디지털 분야 옥외광고 시장 침체와 반대로 디지털 분야 옥외광고 시장은 급성장하여 전체 시장이 점진적으로 성장 중
- (시장 노후화 지속) 디지털 사이니지 형식의 건물 부착광고(벽면이용간판, 옥상 간판, 이하 디지털 건물 광고) 판매 관리의 노후화 만연
· 중소규모의 사이니지의 경우 외장하드 및 이메일을 통한 파일 전송 등 과거의 관리 방식 유지
· 미판 시설의 경우 방치로 인한 안전문제 존재
- (음성 거래 문제) 옥외광고 시장 거래 시 뒷돈(페이백) 등의 음성적 관행으로 지속적 사회 물의 발생
· 지속적인 뒷돈 문제로 인한 업계 범죄 지속 발생 및 매체 신뢰도 하락

2. 사업 목적
- 국가 주도적 광고 거래 플랫폼 운영을 통한 거래 관행 개선 및 시장 고도화

3. 사업 내용
- 디지털 건물 광고의 거래/운영 플랫폼 지원 사업
: 현재 운용되는 디지털 건물 광고판 중 광고 거래/운영 플랫폼이 부재한 매체에 옥외광고 맞춤형 플랫폼 제공
a. 낙후된 소재 전송방식(이메일을 통한 전송 및 영상 플레이어 사용 등)의 개선
b. 거래의 양성화를 통한 세수 확보 및 음성적 관행 개선
c. 개선된 광고효과조사를 통한 시장가격 파악 용이 → 광고주의 시장 접근성 향상으로 전체 시장 성장 가능성 존재
d. 시뮬레이션 결과에 따라 건물주의 광고 수익, 광고주의 광고 효율 증가 예상
e. 국가 재난망 운용 타진
f. 공공의 지속 관리를 통한 안전사고 가능성 및 불안감 감소

4. 기대 효과
- 거래 양성화를 통한 상거래 범죄 예방 및 세수 확보 증가
- 기업(광고회사)의 옥외광고 접근성 확대
- 기업의 옥외광고 집행 효율 잠정적 증가
- 디지털 뉴딜의 주요 과제에 부합 (데이터댐, 지능형 정부, 사회간접자본 디지털화 등)

 (백만원)