2022년 (회계년도란 향후 최종사업으로 선정된 경우 정부예산이 반영되는 년도입니다.)

{뉴딜} 방송콘텐츠 가치 판단 및 예측 시스템 구축

상세한 내용은 첨부파일 참고 부탁드립니다.

□ 제안 배경

o KOBACO 미디어다양성팀은 방송법 제69조의2(시청점유율 제한) 및 방송법 시행령 제52조의3(시청점유율 산정기준 등)에 근거해 시청점유율 조사 및 N스크린 시청기록 조사를 수행하며,
- 국내유일의 N스크린(TV/스마트폰/PC) 환경 내 방송콘텐츠 시청시간 데이터를 산출
o 기존 규제 목적의 데이터 산출에서 벗어나 적극적인 데이터 활용을 통해 조사효율성 제고와 공공데이터 발전에 기여하고자 함

□ 제안 내용

o (문제 상황) 방송콘텐츠 가치 판단을 위해 현재 방송·광고업계가 활용하는 시청률 데이터는 고정형TV 데이터에 의존, 다변화된 방송시청행태를 제대로 반영하지 못한다는 한계점이 존재
- 방송콘텐츠 가치를 제대로 판단해야 할 필요성에 따라 보완 지표 개발에 대한 다양한 시도와 요청이 있었으나, 실제 활용 가능한 데이터의 한계, 데이터 산출 기관의 공신력 문제로 제한

o (접근 방향) 광고·방송업계를 위한 방송콘텐츠 가치 판단 및 예측 시스템을 구축
- 방송콘텐츠 시청 시간 데이터를 방송콘텐츠 정보(편성정보, 장르, 제작사, 출연진 등)와 결합하여 방송콘텐츠 가치 예측 모델을 구축, 방송콘텐츠 편성 및 해외 판매 근거와 광고판매·구매 근거를 제공
- 향후에 방송콘텐츠에 대한 정보와 시청 데이터를 보유·제공하는 방송아카이브로서 역할 가능

o (예상 효과) 예측된 방송콘텐츠 가치를 방송콘텐츠 편성, 방송콘텐츠 해외 판매 및 광고 판매·구매 등의 근거로써 활용 기회 제공
- 특히, 자체 조사 수행 능력 등 마케팅 역량과 양질의 광고·마케팅 정보 접근성이 상대적으로 제한된 중소기업 광고주와 중소형 광고회사 컨설팅 기회 제공 등 중소기업 지원 정책 기반 마련 기반 가능

※ KOBACO는 지역 소상공인/중소기업 광고 제작비 및 송출비 지원, 혁신형 중소기업 방송광고비 지원 등 직접적인 중소기업지원사업을 전개해오며, 중소기업 지원 방안에 대한 노하우와 역량을 보유
- ‘19년 제작비 지원 규모 : 22억 5백만원
- ’15~‘18년 제작비 지원 규모 : 총 89억원(388개사 지원)
- ’15~‘18년 광고비 할인 지원 규모 3,340억원(2,750개사 지원)
→ 방송프로그램 가치 판단 및 예측 시스템이 구축될 경우, 시스템을 활용한 중소기업 광고·마케팅 컨설팅 지원 방안 등을 마련하여 기존 중소기업지원의 다각화로 서비스 질 제고 예상

 (백만원) 

 

한국판 뉴딜 참여예산 공모대회 제안-kobaco미디어다양성팀.hwp